社交电视正在酝酿深层次的变革
2019-06-20 07:37
来源:未知
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互联网诞生伊始就对传统媒体产生了冲击,首先受到冲击的纸媒。随着互联网可以传输视频之后,电视也开始受到冲击。目前纸媒的情景是每况愈下,不久的将来纸媒被互联网取代已经成为共识,纸媒已经开始了痛苦的向互联网转型。

第三个方面也是最重要的方面,互联网改变了媒体的传播方式。互联网消解了电视台对视频的独家垄断地位,任何个人、机构在理论上都可以成为一个视频播出机构,成为一个“电视台”。随着web2.0互联网交互功能的发展,成长于web2.0之上的奇葩——社交网络2009年以来开始普及化。2010年下半年到现在,复制twitter的国内微博网站开始大规模兴起,新浪微博的用户已经超过一亿,几乎到了不玩微博都不好意思承认的地步。微博几乎到了全民总动员的地步。

相比纸媒,电视受到的冲击虽然明显,但还不是那么激烈。网络视频开始有了更大的广告收入,但是国内电视台的广告收入也在增长,似乎网络视频只是开辟了一块新领域,并没有直接冲击传统电视的广告收入。但是网络视频广告收入的增长速度远远高于电视广告,而且付费网络视频势在必行。在市场发育充分的美国电视市场,上线3年的网络视频服务商hulu被股东认为加速了将消费者吸引到互联网上,其股东迪斯尼、新闻集团和nbc担认为这将鼓励用户放弃有线电视、卫星电视,直接威胁传统电视,股东方和管理层就hulu的定位产生分歧。其实这是传统电视在应对互联网视频的此消彼长的拉锯战过程,最终占上风的还是互联网上的视频。

互联网对传统电视的冲击表现在3个方面:第一个方面是互联网天然的互动性,这一点传统电视已经有互动电视可以应对。第二个方面是传输渠道,网络视频的网络覆盖范围在理论上讲是覆盖了全世界的(qos没有保证,但是随着未来的宽带发展这个问题终究是阶段性的)。半岛电视台通过网络视频直播今年初北非的颜色革命,将革命现场直播到全世界,这个网络覆盖能力是任一家传统电视所不及的。

【雅兴广电网】近日一位业内专家称电视的未来方向是社交电视,社交电视正在酝酿深层次的变革,2011年社交电视将迅速崛起。并称社交电视颠覆了网络视频和传统电视的分界,新时代的电视将是社交电视。

社交电视代表电视未来的方向,这种看法很新鲜,很吸引眼球。这个观点会影响电视业者对未来的判断和发展战略的,正确与否事关重大,不可不察。

当用户在诸如facebook、twitter、新浪微博等社交网络上交流之时,互联网上的视频成为交流的重要话题,突发新闻视频、精彩视频、搞笑视频等等,成为用户竞相交流传播的内容。今年2月美国网络视频平台brightcove与美国网络视频分析和广告平台tubemogul联合发布的报告显示,2010年第四季度facebook仅次于google成为第二大网络视频流量推荐来源。[1][2]下一页

在中国兴起的是微博,而在社交网络的发轫之地——美国,处于领先的社交网络是被人人网复制的facebook,而不是微博网站twitter。而且facebook和twitter在美国的兴起已经有了数年之久,目前仍旧方兴未艾。据称2004年2月上线的facebook的用户总量已经超过6亿,2006年上线的twitter的注册用户已经超过1.75亿。